“信息高鐵”激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨大市場潛力
2015-12-26
何報翔副省長（左一）、商務(wù)廳徐湘平廳長（左二）、楊玉芳副市長（右一）親臨電商企業(yè)考察調(diào)研。
株洲市毛騰飛市長（右二）出席簽字儀式。
2015中國湖南（株洲）第二屆電商峰會嘉賓論道現(xiàn)常
本報記者羅衛(wèi)國
近年來，湖南省株洲市在立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)時代的脈搏，株洲市委市政府先后出臺《株洲市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020）》、《關(guān)于加快電商發(fā)展的若干政策措施》兩個文件，把發(fā)展電子商務(wù)作為深化流通領(lǐng)域改革和促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容大力推進，應(yīng)潮而上，先行先試，讓“動力之都”在互聯(lián)網(wǎng)的便捷軌道上風(fēng)馳電掣，為“株洲制造”走向世界開辟了更加廣闊的天地。
數(shù)據(jù)表明，株洲電子商務(wù)已進入快速發(fā)展期，交易額年均增速保持在50%以上。在今年夏季阿里研究院發(fā)布的2014年中國“電商百佳城市”榜單上，株洲名列第84位。去年，株洲的網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)為5.29，位居全國第52位，湖南第一位。
據(jù)初步統(tǒng)計，2014年株洲電子商務(wù)銷售額超過320億元，同比增長45%以上。全市注冊登記的快遞企業(yè)有35家，快遞服務(wù)網(wǎng)點已超過150個，快遞出港業(yè)務(wù)量完成2070.25萬件，進港量達到1852.65萬件，快遞進港和出港量都在全省排名第二，呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢。
株洲市商務(wù)和糧食局袁生華局長表示，電子商務(wù)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，催生了新興業(yè)態(tài)，推動了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造了新的消費需求，開辟了就業(yè)和增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間，成為經(jīng)濟發(fā)展的新驅(qū)動。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻
株洲在制造業(yè)上的地位一直舉足輕重。同時憑借著優(yōu)越的交通優(yōu)勢，株洲打造了中南地區(qū)最大的服裝批發(fā)市常進入信息化時代后，商業(yè)嗅覺靈敏的株洲人趕上了電子商務(wù)浪潮，讓傳統(tǒng)企業(yè)“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng)，激活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強大的市場潛力。
據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，目前全市累計開設(shè)網(wǎng)上店鋪2萬多家，規(guī)模以上的電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)已近3000家，電子商務(wù)銷售額123.2億元，電子商務(wù)采購額116.14億元，包括服飾、硬質(zhì)合金、陶瓷、特色農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)都在蓬勃發(fā)展，特別是服飾產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)起步較早，具有一定的規(guī)模，形成了以蘆淞服飾市場群為中心的電子商務(wù)發(fā)展集聚區(qū)。
與此同時，電商平臺也得到了加速建設(shè)，2013年，株洲成為湖南省首個與阿里巴巴集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的城市，合作打造了湖南首個特色產(chǎn)業(yè)帶——阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶，兩年內(nèi)就躋身全國188個產(chǎn)業(yè)帶的前五名。2014年，株洲產(chǎn)業(yè)帶平臺就有服裝、陶瓷、食品等各個行業(yè)的1023家商戶入駐，至今年6月底這一數(shù)字刷新為1502家，其中服飾商家占70%。今年上半年的成交額達到11.5億元，而去年全年僅為10.2億元，同比增長230%。
在株洲，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念已逐漸深入人心，越來越多的商家上馬了互聯(lián)網(wǎng)營銷?！?br />
株洲瑯瑯服飾公司是株洲產(chǎn)業(yè)帶的加盟者，目前，公司網(wǎng)上月成交額已達上百萬元。
湖南利坤科技依托蘆淞服飾市場打造的服飾購電子商務(wù)平臺收錄服飾城及周邊服飾商戶21437家，企業(yè)3118家，累計發(fā)布產(chǎn)品345110件，品牌5652個，年交易額達15億元。
通過微信營銷、移動客戶端的形式，各類小型同城生活服務(wù)類平臺也在不斷涌現(xiàn)，如農(nóng)城網(wǎng)，致力于將各縣（市）區(qū)的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品通過平臺進行推廣，實現(xiàn)同城銷售和配送；同城掌上搜，通過移動客戶端實現(xiàn)有針對性的連接全城的買家和賣家，幫助賣家提高銷售業(yè)績，為消費者提供更經(jīng)濟、直接的消費選擇；株洲在線、美團、窩窩團等同城生活服務(wù)性團購網(wǎng)站為居民提供便捷的生活服務(wù)。
在應(yīng)用領(lǐng)域上，電子商務(wù)也從傳統(tǒng)的零售業(yè)、制造業(yè)向多個行業(yè)拓展。餐飲、酒店等企業(yè)積極運用電子商務(wù)增加銷售，通過利用第三方平臺開展團購、建設(shè)自己的在線訂餐、點菜下單系統(tǒng)等方式開展電子商務(wù)營銷。株洲95081家庭服務(wù)中心等家政服務(wù)企業(yè)整合家政服務(wù)資源，建立家政服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺和呼叫中心。旅游行業(yè)依托湖南省旅游電商平臺對旅游景點門票、賓館、餐飲、特產(chǎn)等旅游產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)銷售?？萍疾块T建立了科技創(chuàng)新信息服務(wù)平臺，實現(xiàn)了全市科技儀器資源的共享。
2015年8月27日，國家發(fā)改委、財政部、商務(wù)部下發(fā)通知，株洲市與山西大同、遼寧大連等5個市入選全國電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點城市。根據(jù)該方案，試點城市將獲得3000萬元中央專項財政資金支持，在統(tǒng)籌規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等6個方面，開展先行先試。
據(jù)悉，這是株洲市成功獲批全國電子商務(wù)示范城市后，國家三部委再次支持株洲市電子商務(wù)的發(fā)展。株洲市商務(wù)和糧食局負責(zé)人表示，通過規(guī)劃建設(shè)物流園區(qū)，完善網(wǎng)點布局，建立便捷的物流快遞體系，株洲的電子商務(wù)將實現(xiàn)跨越式大發(fā)展?！?br />
農(nóng)村大市場成功嘗試
農(nóng)村生鮮電商不好做已成為行業(yè)內(nèi)的共識，而這一難題卻在株洲得到了破解。
株洲炎陵縣盛產(chǎn)黃桃，被譽為“中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)”，由于交通不便，信息不暢，農(nóng)民往往豐產(chǎn)不豐收。而在2015年夏季，“炎陵黃桃”卻借助電子商務(wù)的銷售模式打了一個漂亮的翻身仗，從北國的哈爾濱到南方的珠三角沿海城市，“炎陵黃桃”都引爆了各大電商銷售平臺，有些平臺甚至出現(xiàn)了“一桃難求”的局面。
據(jù)統(tǒng)計，今年炎陵黃桃總產(chǎn)量650萬斤左右，其中有500萬斤是通過電商平臺賣出的，電商銷售量占到總產(chǎn)量的76.9%，黃桃的價格從上市起的12元/斤上漲到16/斤，與去年10元/斤左右的銷售價格相比，果農(nóng)直接增收超四成以上。
從上市開始就一路漲價到到后來的脫銷?！把琢挈S桃”這一品牌通過互聯(lián)網(wǎng)聲名遠揚，其“一網(wǎng)成名”的故事至今讓人津津樂道，堪稱特色農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的經(jīng)典案例。
株洲市商務(wù)和糧食局有關(guān)負責(zé)人告訴記者，今年該市大力推進電子商務(wù)應(yīng)用示范工程，積極推進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，指導(dǎo)炎陵縣成功申報了國家電子商務(wù)示范縣，并組織阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶運營商湖南經(jīng)天緯地網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、湖南惠農(nóng)科技有限公司、蘇寧云商(002024,股吧)、順豐優(yōu)癬搜農(nóng)坊等知名電商企業(yè)與炎陵縣對接。
在上級商務(wù)部門的推動下，炎陵縣也高度重視電子商務(wù)工作，創(chuàng)造性地提出了打造“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)+文化旅游”的炎陵電商模式，以期實現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、農(nóng)民創(chuàng)收”及“農(nóng)產(chǎn)品品牌化、農(nóng)業(yè)定制化、農(nóng)村消費便利化”的“三創(chuàng)三化”目標，積極與電商企業(yè)合作搭建了阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶·炎陵館、淘寶特色中國·炎陵館、中國惠農(nóng)網(wǎng)·炎陵農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，利用各大電商平臺的資源優(yōu)勢推廣“炎陵黃桃”，幫助企業(yè)利用電子商務(wù)拓展銷售渠道。
湖南經(jīng)天緯地網(wǎng)絡(luò)科技有限公司利用阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶首頁頂通重點推廣，從7月10日開始，推出“炎陵黃桃”預(yù)定，并通過百度等搜索平臺以及微信、微博等社交媒體對黃桃進行營銷策劃和推廣，在炎陵形成了“全民賣桃”的火熱局面。
毋庸置疑，炎陵農(nóng)產(chǎn)品的暢銷是株洲開拓農(nóng)村電商市場的一個成功嘗試。而這一成功亦得到了國家層面的認可，今年7月，財政部、商務(wù)部公布了2015年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的200個示范縣名單，炎陵縣位列其中，將獲得中央2000萬元專項資金對口扶持，用于發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。據(jù)介紹，該筆資金的使用包括建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心和村級電子商務(wù)服務(wù)站的建設(shè)改造，以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)?？己诉_到要求的示范縣，2016年還將繼續(xù)獲得中央資金扶持。
醴陵、攸縣兩地依托農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠程教育網(wǎng)絡(luò)開展農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)試點工作，通過采購對接系統(tǒng)開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，2014年冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會共發(fā)布供應(yīng)信息7193條，求購信息315條，通過平臺成交12007.2萬元。
和農(nóng)村一樣，社區(qū)電商業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)。株洲每天惠電子商務(wù)有限公司，采勸便利店+電子商務(wù)+移動智能終端+會員體系”的商業(yè)模式，建立起了社區(qū)的零售和服務(wù)終端，大量整合社區(qū)便利店200多家，致力于通過三位一體的全新模式，解決電子商務(wù)的“最后一公里”問題。湖南吉佳利電商科技有限公司大力推廣支付寶、盒子支付等電子支付模式，面向生活性服務(wù)企業(yè)、醫(yī)院等單位推廣新型支付方式，致力于通過支付方式的創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)的運用方便居民的消費，推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
新載體激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情
電子商務(wù)以其創(chuàng)業(yè)門檻低的特點，正成為新的創(chuàng)業(yè)載體，激起了株洲人的創(chuàng)業(yè)熱潮。
2003年5月，株洲人羅威成為中國電子商務(wù)的首批吃螃蟹者。如今，他的72變淘寶時尚屋晉升淘寶三金冠店，線上年銷售額過億元。
2011年，卜更生建立蘆淞服飾購，目前年批發(fā)交易額近5億元，如今他又推出移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓蘆淞服飾的客戶可以通過手機下單。
2012年，剛剛大學(xué)畢業(yè)兩年的陳鵬飛和三個志同道合的朋友，籌資10多萬元創(chuàng)辦了株洲草根網(wǎng)，定位為打造成長株潭地區(qū)最受歡迎的生活社區(qū)網(wǎng)站。網(wǎng)站先后投入了近百萬元，涉足房地產(chǎn)、餐飲娛樂、汽車等多個領(lǐng)域。
目前，草根網(wǎng)的累計注冊用戶達30萬人，微信粉絲數(shù)量達到100萬人，微博粉絲數(shù)量達到了20萬人。隨著草根網(wǎng)的順利運行，陳鵬飛堅定了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的信心。2014年，陳鵬飛與上海微盟協(xié)商，成為微博、微信株洲總代理。如今，株洲希爾頓、株洲王府井(600859,股吧)等熱門公眾號，都是陳鵬飛的微盟產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，讓新生代創(chuàng)業(yè)者打破了門檻、資金、地域的藩籬，一大波創(chuàng)富機會踏浪而來。背靠株洲雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一大批創(chuàng)客源源不斷地把株洲產(chǎn)品發(fā)往全球各地。
據(jù)統(tǒng)計，株洲約有4萬電商從業(yè)者，僅蘆淞服飾市場群直接或間接從事電子商務(wù)的人員就有3萬人。株洲市有50%的企業(yè)依托阿里巴巴、京東、1號店等國內(nèi)外各類交易平臺開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，網(wǎng)上累計開店兩萬多家。目前，株洲每天發(fā)往全國各地的網(wǎng)購郵包超過10萬個，電子商務(wù)年交易額約120億元。
為解決創(chuàng)業(yè)起步難這一普遍困境，由株洲市政府指定，株洲市勞動與社會保障局與湖南創(chuàng)翼玖零網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司合作推出了創(chuàng)業(yè)孵化平臺——創(chuàng)業(yè)90電商孵化基地。免費為創(chuàng)客們提供辦公場地、設(shè)備、資金和技術(shù)支持。該基地坐落于職教城、建設(shè)面積達9000平米，一期已經(jīng)投入使用，可容納近600人同時辦公，全部落成后，可容納辦公人數(shù)達千人以上。
“計劃3年內(nèi)扶持1萬人創(chuàng)業(yè)，在株洲孵化500個電子商務(wù)公司?！焙蟿?chuàng)翼玖零網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負責(zé)人表示。
株洲按照“政府推動、企業(yè)參與、市場運作”的共建機制，建立完善電子商務(wù)集聚區(qū)，建設(shè)高水平的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚國內(nèi)外的電子商務(wù)企業(yè)，扶持電子商務(wù)重點企業(yè)和示范企業(yè)的發(fā)展，形成集聚發(fā)展效應(yīng)。結(jié)合蘆淞市場群改造升級，加快推進“株洲電商城”項目建設(shè)；依托微軟湖南總部落戶株洲，建設(shè)微軟創(chuàng)新中心、IT學(xué)院、軟件產(chǎn)業(yè)園的契機，努力將株洲打造成湖南電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)基地；同時，積極培育電子商務(wù)企業(yè)聚集的商務(wù)樓宇,把電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)成為“總部經(jīng)濟”匯集、創(chuàng)業(yè)企業(yè)孵化、電子商務(wù)人才培訓(xùn)等重要基地，培育和形成一批電子商務(wù)示范基地和示范園區(qū)。
鏗鏘發(fā)力戰(zhàn)略助推
一座以實體制造業(yè)著稱的城市，在虛擬經(jīng)濟上也一樣不同凡響，株洲電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗贏得了社會廣泛的關(guān)注。在調(diào)查采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，其成功的背后離不開當(dāng)?shù)卣爸鞴懿块T一直以來對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的前瞻性規(guī)劃和戰(zhàn)略助推。
為了提高行業(yè)整體水平，株洲市經(jīng)常有針對性地組織開展電子商務(wù)應(yīng)用專題培訓(xùn)，并組織協(xié)會相關(guān)單位參加“世界電子商務(wù)峰會”、“中國電子商務(wù)博覽會”等國內(nèi)大型電子商務(wù)活動，及赴“義烏購”總部和阿里巴巴集團總部進行參觀、學(xué)習(xí)，就服飾市場群轉(zhuǎn)型電商、產(chǎn)業(yè)帶運行情況等問題與相關(guān)專家進行了深入交流。
作為新業(yè)態(tài)的孵化者，株洲市商務(wù)和糧食局還積極引導(dǎo)企業(yè)與電商服務(wù)機構(gòu)的對接，促進區(qū)域特色產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，先后協(xié)調(diào)組織了醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)、炎陵縣農(nóng)產(chǎn)品與株洲產(chǎn)業(yè)帶進行對接，為企業(yè)開展電子商務(wù)提供技術(shù)和渠道支持，引導(dǎo)企業(yè)開展電子商務(wù)，為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品開辟電商銷售模式。
同時，該市還積極推薦企業(yè)申報湖南省廳電子商務(wù)發(fā)展資金。經(jīng)專家評審，湖南利坤科技有限公司、湖南億嘉致遠家居用品有限公司、炎陵縣神龍竹木制品有限公司被評為電子商務(wù)示范企業(yè)，株洲市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶項目、湖南港鵬實業(yè)有限公司應(yīng)用電子商務(wù)平臺建設(shè)項目、醴陵佳盈貿(mào)易有限公司電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)項目等被評為電子商務(wù)重點項目。
2014年底，株洲市出臺了一系列關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的政策措施，同時，指導(dǎo)協(xié)會成功舉辦“株洲市首屆電子商務(wù)峰會”，邀請了鬼腳七、老A、方雨、萬仲梁等國內(nèi)電商界的知名人物為株洲電商傳經(jīng)送寶，營造大力發(fā)展電子商務(wù)的氛圍。
據(jù)悉，下一步，株洲還將加快推進電子商務(wù)企業(yè)認定工作，積極推進電子商務(wù)應(yīng)用示范工程，充分發(fā)揮示范企業(yè)的示范效應(yīng)，探索縣域經(jīng)濟領(lǐng)域應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展新模式。
潮平岸闊催人進，風(fēng)起揚帆正當(dāng)時！喜看今日之株洲，這座締造了共和國工業(yè)史上100多項第一的城市，依然扮演者“火車頭”的重要角色，一定能馳騁在互聯(lián)網(wǎng)的無限世界和無限精彩中。
（圖片由株洲市商務(wù)和糧食局提供）
